每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。1.鞋商标设计符合品牌核心定位。
品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。鞋商标设计
2.鞋商标设计与竞争对手区隔化。 企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要品牌已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是品牌单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求品牌能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。鞋商标设计 3.鞋商标设计与良好视觉的图案和符号相配。 “好马配好鞍”。
有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 ，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。 4.鞋商标设计符合目标顾客价值审美个性。 企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。
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