在现代时代中，logo已成为每个公司必不可少的一部分，一个logo代表一个公司的定位和发展方向，为了在最有效时间最快的迅速成长公司，各企业会以logo为最基础的方向，logo一般是通过形状和文字组合来表达，达到对用户群体一眼识别，拥有说明，沟通，交流等从而受引导的兴趣。
1、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
2、特示图案：
属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。
3、合成文字:
是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。
在logo设计中，中国是拥有自己特色的logo设计理念，但是在国际化要求下，一般都应该考虑到中英文组合logo设计，要考虑中英两语言文字的大小，比例，搭配，颜色等。一般图中有中英文是最佳的一种国际化logo设计组合形式。
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